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    2014中国在线教育行业发展分析报告



    搜狐教育讯 2014年12月7日,由搜狐网、搜狐教育联合主办的“聚教未来:人文与科技”年度盛典于下午在北京饭店拉开帷幕。

      盛典现场发布了《2014搜狐教育行业白皮书》,这已经是搜狐教育连续第四年发布教育行业报告,此份白皮书调查历时两个多月,共收集有效样本逾15万份,覆盖了早期教育、少儿英语、课外辅导、出国留学、职业教育、在线教育6大领域,较为全面地反映了教育市场和行业面貌。此外,白皮书还增加了在线教育行业发展分析报告以及其他国家在线教育发展情况等独家重磅内容。

        以下是部分精彩内容:

      K12在线教育、在线外语培训、在线职业教育等细分领域成为中国在线教育市场规模增长的主要动力。

      K12教育领域

      K12在线教育领域,通常被认为最诱人同时又最棘手。整体来看,2014年在线教育K12领域的基本特征如下:

      ◆K12在线教育市场火爆 引无数公司追捧

      K12重新成为在线教育的热门领域,尤其是猿题库、梯子网、一起作业网、快乐学、学霸君等企业进入中小学领域之后,引来无数资本的追捧。

      进军K12在线教育这个领域的势力来自不同的背景:有像学大教育等传统面授机构的转型;有新兴投资的在线教育企业,如梯子网、猿题库;有出版行业背景的企业,如志鸿教育等;大型门户网站也纷纷推出自己的项目,如网易云课堂。

      此外,不少互联网巨头也纷纷进军在线教育。百度发布在线教育产品“百度教育”,随后又推出了基于UGC模式的“作业帮”;阿里在内测完“淘宝同学”之后也紧接着对外发布;腾讯推出了专业在线教育平台腾讯课堂,帮助线下教育机构入驻,探索在线教育新模式。

      据统计,国内从事K12在线教育的企业有数百家,其中绝大多数是近两三年成立的新企业,由此可见K12在线教育之火爆。

      ◆传统面授机构开辟移动互联网教育领域

      传统教育培训机构在不断构筑自己移动互联网教育护城河,在稳固线下培训的同时,通过PC端,移动端展开新一轮的开疆辟土攻势,实现教学线上与线下的结合。

      好未来教育旗下的e度教育网舍弃十多年的品牌效益积攒更名为“家长帮”,转型为线上、移动客户端教育资讯交流平台,将原有的网站内容进行梳理,更明确了移动产品的服务用户群体是“家长”。

      学大教育也在2014年发布了其首个在线教育产品——“e学大”智能辅导系统,开始了线上线下整合互补的O2O教学模式。时隔几月后,学大教育升级“e学大”,新增平板电脑应用,实现PC、手机和Pad的全线覆盖,从1对1教学扩展至1对多的小组教学方式,增加了激励、趣味、社交等元素,并在平板电脑端支持离线使用。

      ◆社交类家庭作业问答平台风潮来袭

      了解一个学生对知识点掌握情况和检查其学习效果的重要手段便是课后作业和练习,这也是家长、学生、老师关心的最重要方面。从学生的作业练习入手,成为了很多在线教育公司瞄准的突破点,更何况,在这一环节入手,相比于其他的在线教育产品,它更容易在短时间内积攒大量的用户数据。

      2014年,在题库产品风潮中,手机“扫题”、社交类家庭作业问答平台等移动端App扑面而来。魔方格、爱考拉、作业帮、学霸君、求解答等产品同场竞技。

      以魔方格作业神器为例,在这类“学渣问问题,学霸来答题”的社交类家庭作业问答平台上,用户可以将题目通过手机拍照提问,让学霸进行回答,作业神器根据学霸回答和采纳数量,评选乐帮达人或采纳之星。

      ◆数据管理在K12领域的尝试和应用

      在移动互联时代,基于大数据对学生学习状况的分析、智能推送,家长、教师、学生三者的沟通会变得非常方便。在当前的互联网教育热潮中,大部分的教育创业项目都在试图做这样的教育智能平台。

      传统教学老师讲题时,哪道题讲得多讲得少、教学的安排分配更多看老师自己的判断,且对学生成绩的数据化管理和分析工作做的甚少。

      快乐学继2013年推出扫题产品之后,在2014年11月上线教、学、管一体的数学平台。在这类产品中,可以看到学生通过系统上做题,就能迅速反映出哪些题目容易出错,哪些应该是老师的教学重点。这带有了某种大数据色彩,通过大数据来搜集学生的学习习惯和状态,建立错题库来确定老师的教学重点,让老师的教学和学生的学习更有效率。

      ◆虚拟课堂:实现直播教室与电视机、电脑、手机/iPad联动

      人工智能设备,虚拟现实将是移动互联网之后的下个重大革命性技术。在线教育的大潮下,中国的多家教育机构、硬件厂商、互联网公司不仅看到了PC端、移动端的机会,也在想办法占领客厅教育,用虚拟课堂的形式实现直播教室与电视机、电脑、手机/iPad的4屏联动。

      巨人教育借助国内民营电信运营商技术,将线下的课堂转换到线上,学生可通过电视、电脑、iPad、手机等终端订制巨人教育新频道,接受课程教学,并实现互动提问。

      外语教育领域

      2014年,外语类在线教育领域十分热闹。从年初的VIPABC获得阿里、淡马锡和启明的一亿美元投资,到51Talk无忧英语获得红杉领投的5000多万美元投资,真人外教在线一对一授课的模式已经得到了投资人的认可。

      移动App方面,以扇贝、百词斩为代表的单词类App,以英语流利说为代表的口语类App在App Store中排名靠前,显示出用户对这类工具类产品的需求。移动端的碎片化学习和PC/Web端的真人/沉浸式教学是2014年外语类在线教育的两大主题。

      ◆网站多数规模不大 规模化集中效应将体现

      现在外语学习网站有很多,但多数规模不大。据数据显示,2013年平均每天新增在线教育机构2.6家。以此类推全年新加入近千家机构,但是目前大多数机构并未获得融资,也未找到靠谱的商业模式。随着市场规模不断扩大,吸引了大量资本入场,在线英语培训行业也将面临重新洗牌,规模化集中效应将一步步体现。

      ◆老牌企业线上线下教育结合紧密

      华尔街英语很早就陆续推出了在线外教课程、华尔街英语频道等诸多在线学习工具。此外,安卓版和ios版的华尔街英语移动客户端已经上线。

      英孚教育在全国相当多的城市都建立了教育中心,能够提供线上和线下结合的教学。而暂时没有教学中心的城市,则提供纯网上教育。

      沪江网提供的最新数据,其目前拥有近8000万的注册用户,其中包括了4000万的手机移动端学习者。目前由沪江网校、沪江CCTalk来提供以外语为主,包括育儿、早教、中小学、成人职场在内的一系列教育服务。

      ◆新兴企业开创大众化平价英语学习时代

      51Talk无忧英语做的是一对一英语在线培训平台,定位为轻模式的平价英语培训,以二三线城市为主打市场,在教学中广泛采用菲律宾籍外教,每课时(25分钟)15元起,价格仅为线下培训机构的1成左右。

      而英语流利说是一款满足手机端学习的免费口语学习应用。内置了上百个话题,每次只能打开话题中的第一段对话,必须闯关才能解锁下一个话题,依靠这些激励措施让用户持续练习。

      职业教育领域

      ◆竞争最激烈 前景最被看好

      职业教育是在线教育竞争最激烈的领域,不过在政策和环境双重利好的情况下,它也是前景最被看好的细分市场。公务员、会计、IT编程、英语、高教、医学等以掌握技能为主要目的职业在线教育成为当下焦点。相比线下培训班,线上职业教育可以方便高效地学到有用技术技能,价格通常也更实惠。由于职教用户有明确的学习需求,只要内容优质,自有大批用户买单,这部分人群主动学习意识更强,付费能力和意愿也相对很高。同时由于职场和相关资质考试通常可以对学习效果进行直接评判,也有利于反馈和传播。

      不过,目前在线职业教育的整体市场规模依然较小,市场渗透率偏低,其发展空间和潜力较大。按照第三方的预期,到2018年,在线职业教育市场规模将增至134.5亿元,而届时整个在线教育市场的规模将达到501.8亿元——在线职业教育的占比也上升至27%。

      ◆竞争最激烈 前景最被看好

      1. 职业教育是在线教育竞争最激烈的领域,也是前景最被看好的细分市场。公务员、会计、IT编程、英语、高教、医学等以掌握技能为主要目的职业在线教育成为当下焦点;

      2. 相比线下培训班,线上职业教育可以方便高效地学到有用技术技能,价格通常也更实惠。由于职教用户有明确的学习需求,只要内容优质,自有大批用户买单;

      3. 职业教育的人群主动学习意识更强,付费能力和意愿也相对很高。同时由于职场和相关资质考试通常可以对学习效果进行直接评判,也有利于反馈和传播;

      4. 目前在线职业教育的整体市场规模依然较小,市场渗透率偏低,发展空间和潜力较大。

      ◆市场规模尚小,盈利不易

      在线职业教育的实际市场规模并不大,根据第三方统计估算,2014年在线职业教育市场规模约为35亿元人民币,而同期整个在线教育的市场规模达到了164.8亿——在线职业教育的占比约为21%。

      按照第三方的预期,到2018年,在线职业教育市场规模将增至134.5亿元,而届时整个在线教育市场的规模将达到501.8亿元——在线职业教育的占比也上升至27%。

      同时,如何获取盈利和迅速扩大用户规模,依然是在线职业教育的切实挑战。传统线下教育通过规模化和品牌化已抢得市场先机,并且在用户的消费心理中,线下实体上课的付费更有认可度。作为网络授课的在线职业教育,很难在收费标准上与线下直接PK。要打破用户心中“网络都是免费的”这一传统认知,尚需时间和良好的培训口碑传播。

      ◆政策和环境利好,可与招聘渠道对接

      相比较在线教育的其他细分领域,职业技术教育是一个相对容易标准化的领域,天然适合在线模式。平台和产品可直接与招聘渠道对接,让教育和就业无缝连接,以此产生新的商业模式。

      同时,相关政策和环境也有更多利好。国家对职业教育的大力扶持会长期影响在线职业教育的市场发展,而从目前的就业大环境看,职业教育的就业率相对较高,也会吸引更多用户进来。预计2015年至2018年,在线职业教育的市场规模年同比增速,将达到30-50%。

      ◆企业陆续推出移动端课程

      正保远程教育目前主要收入来自于PC端用户付费,2013年开始推出独立于 PC 端的移动端课程。2013 财年移动端有2.6 万付费学员,新老学员各占一半。除开会计以外,医学和建筑也会比较快推出移动课程。

      尚德机构在2014年5月之前是全部面授,5月之后每月95%的收入是来自于在线直播课程。据称,2014年尚德机构完成由面授向pc端的转型,2015年将重点布局移动端。

      ◆课程内容愈加多样化 非IT类课程活跃

      早期,职业教育是IT类课程一枝独秀,近年非IT类课程非常活跃。职业教育的课程板块愈加多样化。

      达内科技2014年9月宣布,成立达内会计培训学院,上线主办会计培训课程。这是继数字媒体和网络营销课程之后,达内再次将课程向非IT职业教育培训市场拓展。

      而尚德机构未来将会筹备八个学院。目前已经成立了两个学院,一个是狐逻学院,目前做的业务是会计证,汉语言的自考和采购的自考。一个是睿博学院,睿博正在做教师资格证和行政管理。剩下六个学院在筹备中,会在2015年10月份陆续发布。